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随着社会阶层的上升消费者获得信息的渠道会日益增多

时间:2018-06-16 10:38 来源:未知 作者:admin 阅读:

  高阶层的消费者把购买活动看成是身份地位的一种象征和标志,是高档品和奢侈品的主要购买者,关注品牌、品位,并对一些品牌保持很高的品牌忠诚度;低阶层的消费者更多注重经济实用,很少品牌购买,购买的多为生产厂家众多的大众商品。

  低阶层的消费者对价格非常,倾向购买低价商品,但购买时也会把价格和质量联系到一起,认为一定的价格反映一定的商品质量;对于中层和中下层的消费者而言,他们对价格过低的产品总会产生怀疑,认为这必然意味着商品质量的,因此更多追求的是适中的价格,但这并不他们对打折商品感兴趣,特别是他们熟知的商品,或对质量要求不高的产品;对于上层的消费者,他们评价和选择商品多是依据自己的喜好,注重商品的象征性,对他们而言,购买高价格的商品也是一种身份地位的体现,因此很多时候价格和质量是可以脱离的。

  低层消费者通常信息来源有限,对性和性信息缺乏鉴别能力,出于补偿的目的,他们在购买决策过程中可能更多地依赖亲朋好友提供的信息;中层消费者会比较多地从上获得各种信息,而且会更主动地从外部搜寻信息。随着社会阶层的上升,消费者获得信息的渠道会日益增多。不仅如此,特定对不同社会阶层消费者的吸引力和影响力也有很大不同。

  与低阶层消费者相比,高阶层消费者更偏爱等印刷,而低阶层的消费者多是信息的被动接受者,因此电视是他们接触的主要。正因如此,不同的、电视节目都有其处于特定社会阶层的目标观众。

(责任编辑:admin)

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